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          就2017不怕死的快時尚還在狂奔究竟是誰給的是個啥!

          作者: 時間:2022-09-04 22:21:14 閱讀:

          2017“不怕死”的快時尚還在狂奔 究竟是誰給的勇氣

          據贏商統計,2017年,包括H M、ZARA、UNIQLO(優衣庫)、MJstyle、MUJI(無印良品)、NEW LOOK、UR、C A、Forever 21、GAP在內的10大快時尚品牌在中國內地新開門店達473家(不含升級重開門店)。與2016年415家相比,2017年新增了58家門店,上漲近14%。

          前3甲:MJstyle1馬當先 優衣庫重新超出H M

          這10個快時尚品牌中,2017年新開門店與2016年相比呈上漲趨勢的有4個 MJstyle、優衣庫、New Look、UR,其余6個品牌新開門店均減少。

          拓展前3甲仍然是MJstyle、優衣庫、H M。

          國產快時尚品牌突起進1步分食市場,MJstyle進入 爆發期 ,1年開出185家門店,比2016年的106家多出79家,把其他品牌遠遠甩在了后面。值得1提的是,MJstyle的185家新店中,有80多家是加盟店,加盟渠道正成為該品牌迅速占據快時尚市場的重要手段。

          優衣庫新開門店77家,重新超出H M拿下亞軍位置。H M新開62家,其在2016年新開77家,首次超出優衣庫年度開店量。

          3甲以外,

          接著的是New Look新開53家,相較于2016年提速明顯;

          另外一本土快時尚品牌UR新開44家,正處于穩步擴大期;

          無印良品34家,從2016年的第4名落后到了第6位,是因其升級重裝開業的門店較多,不在本次統計當中;

          ZARA保持著 龜速 新開11家,比前1年少開了6家。

          2017年新店拓展在個位數的為Forever21、Gap、C A,分別新開4家、2家、1家門店,與2016年相比都減少了,特別Gap新增門店銳減。2017年對這3家品牌來講也是 特殊 的1年,Forever21墮入關店傳聞,Gap和C A則同處品牌調劑升級當中,謹慎翼翼地謀劃著在內地市場的重新突起。

          近6成新店,落戶2017年新開業購物中心

          據贏商初步估算,落戶2017年新開業購物中心的快時尚門店數量將近60%。去年,全國開業大型商業項目高達504個,整體量約4600多萬平方米,開業數量創近4年來新高,也是歷史新高。如此龐大的新增商業體量也給快時尚拓展提供了巨大的空間,1直以來,購物中心都是快時尚選址的首選目的地,我們不但在單款設計上要求款式新穎而對購物中心來講,快時尚也是項目計劃必不可少的業態。

          在進駐的新開業購物中心里,不乏1些標桿項目,比如凱德團體旗下著名產品線來福士2017年亮相的上海長寧來福士廣場和深圳來福士廣場,和凱德與蘇州恒泰控股團體有限公司聯合開發的蘇州中心商場,還有龍湖旗下 天街系列 龍湖上海寶山天街、蘇州獅山天街,萬達商業旗下的萬達廣場已引進了很多快時尚新店。

          區域散布:華東地區仍最 受寵 華打造龐大的營銷隊伍北區逆襲

          華東區歷來是快時尚最愛的區域,雖然市場已相對飽和,快時尚品牌卻依然停止不了拓展的步伐。2017年,華東地區新增快時尚門店共157家,占總門店數量超33%,與2016年相比無明顯變化。其中,MJstyle、New Look、優衣庫的3至4成門店,無印良品、Forever21的1半門店布局在了華東區,Gap、C A共3家門店則都在該區域。

          其次是華北區100家、華南區79家、華中區57家,2016年這3大區域是快時尚品牌拓展較相近的區域,華南優勢多1些。這對他以后走上設計之路有很大的啟發而在2017年華北區實現 逆襲 ,主要得益于北京、天津兩大1線城市、直轄市和河北這1大省的吸引力,遭到MJstyle、優衣庫等品牌的青睞。

          西南區、西北區和東北區不相上下,各開29家、28家、23家,與前1年相比大致呈穩點趨勢,僅西南減少了1些。西北、東北兩區歷來是快時尚品牌較空白的區域,2017年,快時尚品牌穩步推動在該市場的布局,未來仍有很大拓展空間。

          省市散布:1線城、新1線漸飽和,渠道下沉成趨勢

          省分散布的新店數量從多最少順次為(前10):廣東、江蘇、河北、浙江、湖南、陜西、山東、山西、河南、湖北。

          城市散布的新店數量從多最少順次為(前10):上海、深圳、北京、天津、西安、蘇州、杭州、武漢、廣州、哈爾濱。上榜的這10個大城市為1線城市、直轄市、新1線城市及省會城市,具體表現為

          1線城市:84家,約占18%。

          其中上海最多共31家、深圳24家、北京18家、廣州11家。2016年1線城市新增快時尚門店為90家,2017年略減少了6家。隨著1線城市、東部經濟發達城市市場飽和度愈來愈高,未來快時尚在該區域的拓展步伐也許會漸漸收縮。

          新1線城市:115家,約占24%。

          新1線城市中大多都是省會城市,據統計2017年省會城市新增快時尚門店128家,約占27%(不含1線城市及直轄市)。其中,西安、杭州、武漢、哈爾濱、長沙、太原等城市門店更多,這也只有更高能看出東部地區快時尚市場已漸漸飽和,中西部區域則仍有較大空白,快時尚也正在抓緊搶占市場。

          (注:根據最新1年的160個品牌商業數據、17家互聯公司的用戶行動數據和數據機構的城市大數據,第1財經 新1線城市研究所對中國 338個地級以上城市再次排名,15個 新1線 城市順次是成都、杭州、武漢、重慶、南京、天津、蘇州、西安、長沙、沈陽、青島、鄭州、大連、東莞和寧波)

          另外,除去2017年1線、新1線城市,其余新店共274家,約占58%??鞎r尚品牌渠道下沉將越發明顯,這也將成市場發展的必定趨勢。

          整體來看,國際快時尚品牌在內地的擴大步伐已在放緩,存在感及在消費者心目中的競爭力也逐漸下降;本土快時尚品牌加速突起、致使競爭加重。加上時尚電商異軍崛起,另外一大國際品牌Topshop也將加入內地圈地戰爭,快時尚行業情勢不容樂觀?;仡?017年,快時尚品牌仍然籠罩在 關店潮 的陰影下,同時事跡也在不斷放緩,不過,它們也并未停止尋覓新的事跡增長點,新業務、新品牌層見疊出,新體驗、新零售同樣成為1大關鍵詞。

          關店潮延續、事跡放緩

          2017年, 關店潮 的陰影仍然在快時尚行業中蔓延。

          12月,Forever21被友爆料其位于北京apm的內地首家門店已撤店,此前,Forever21天津、杭州唯1門店已被爆于10月、11月前后關門,香港銅鑼灣京華中心6層旗艦店也因租約到期關閉。

          H M放棄了每一年在中國新增10%至15%家新實體店的目標,并且7月西單大悅城店迎來了撤店命運。

          2月,ZARA國內首次關店,關閉了位于成都樂森購物中心的中國區最大旗艦店;母公司Inditex團體不久前也宣布計劃以5億美元打包出售名下16間店鋪。

          除此以外,C A也關閉位于成都春熙路的全國首家旗艦店。

          伴隨著關店潮的是事跡的放緩:

          在截至10月底止的9個月內,ZARA母公司Inditex團體凈利潤同比上漲6%,漲幅遠低于上半財年的11.5%,毛利率則進1步下跌至57.4%。

          H M的第4季度初步事跡顯示,銷售降落4%至69.5億美元,遠低于公司預期;截止11月底的2017財年,H M團體僅錄得3%的銷售增長。

          由此能看出,快時尚品牌的盈利能力已大不如前,乃至在遭受打擊。

          積極拓展新業務、新品牌

          2017年,快時尚品牌積極嘗試新領域,涉足美妝、家居、餐廳、酒店等,也在培養新品牌,瞄準年輕消費者。

          9月,H M團體旗下新品牌Arket首家旗艦店在英國倫敦正式開業,12月,又宣布2018年將推出另外一全新品牌/Nyden,專注設計限量款,不走快時尚線路。目前,H M團體旗下已有7個品牌,瞄準千禧1代的目標更加明確。

          5月,ZARA 旗下的家居品牌ZARA HOME在上海開出了亞洲最大旗艦店,也是其在中國市場的第35家門店。據悉,2003年創建的ZARA HOME是增長最快的品牌。

          6月,無印良品的 MUJI Diner 在上海開業,早前MUJI就曾推出咖啡、簡餐、面包,命名為 MUJI Caf Meal ,另外1個新業態MUJI Hotel也肯定于2018年春季在北京、深圳正式亮相。

          再比如Forever21,9月開出獨立于銷售服裝門店外的美妝綜合零售店Riley Rose,截至2017年底門店已達10家。Forever 21方面表示,如果市場反響積極,將于2018年3月前再開10家。

          快時尚跨界售賣生活方式、積極培養新品牌等措施,有望成為新的事跡增長點。

          發力線上、新零售、新體驗

          12月15日,H M宣布與阿里巴巴開啟戰略合作,旗下核心品牌H M、H M Home將于今年入駐天貓,這也是H M團體在中國除官外首開官方線上渠道。并且,雙方還將探討更多新零售合作的可能性,除H M著名的跨界合作款外,未來門店和天貓的全面買通或也將提上日程。

          據悉,Inditex團體出售16家門店,是為了在獲得更多活動資金來拓展西班牙線上銷售業務,在中國它已自建電商業務和入駐天貓。

          2017年雙101,優衣庫首次進行新零售實驗,全國500多家門店首次支持天貓下單、門店自提。在雙101當天,優衣庫天貓旗艦店占據女裝銷量第1,短短1分鐘銷售量破1億。2017年迅銷團體宣布,包括優衣庫、GU在內的全球3000家門店將使用RFID電子標簽,還在全國100家門店投放了 智能買手 LED終端,提升購物體驗。

          去年,Gap在上海南京西路開出了大中華區最大旗艦店,門店內隨處可見Gap對體驗成心識的營建,包括加油站、兒童游樂區等。在數字化方面,旗艦店設有供消費者獲得穿搭靈感,找尋特定產品的電子觸屏和LED模特試衣屏幕。Gap還開設了大陸首家獨立嬰童裝店,將增設1個兒童玩樂區域。

          快時尚拓寬本錢較低的電商渠道,有益于進1步搶占市場,同時在1定程度上也許能減輕由于實體點事跡下滑而擠壓的庫存困擾。同時,快時尚門店也陸續顯現黑科技、投身新零售,也將給消費者帶來不1樣的體驗。

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          楊大筠

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