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          就禮贊當下擁抱未來美特斯邦威邀您共探中國時的是個啥!

          作者: 時間:2022-09-09 00:21:23 閱讀:

          “禮贊當下,擁抱未來”美特斯邦威邀您共探中國時尚品牌升級之路

          2018年4月18日, 禮贊當下,擁抱未來 美特斯邦威第3屆品牌升級品鑒會在上海盛大舉行,在此次發布會上,美特斯邦威團體董事長周成建在現場帶來精彩演講,并與諸多重磅佳賓共探 中國時尚品牌升級之路 。杉杉控股董事局主席鄭永剛、寶龍團體總裁許華芳、CCFA會長郭戈平、王府井團體總裁杜寶祥、萬達團體副總裁曲德君、愛琴??偛脧埲A容、世貿團體總裁吳凌華、旭輝團體總裁王壽慶、35團體中國區總裁潘麗君、9江聯盛團體董事長嚴永敏、首創團體副總裁陸屹、龍湖團體副總裁李楠、印力團體副總裁許英、葉挺、長甲團體履行董事趙宏陽、中購聯主任郭增利、東華大學副校長劉春紅、贏商總裁周艷斌等業界名流悉數到場。

          同時,美特斯邦威團體旗下品牌ME CITY以 UP 為主題,舉行2018秋冬系列發布會,全新系列伴隨秀場的光影交織,完善詮釋了品牌升級風采。各界商業領袖、當紅模特及社交名流齊聚秀場,共同見證了ME CITY品牌升級的里程碑時刻。

          大咖云集齊齊見證品牌升級

          在會上,美特斯邦威團體董事長周成建介紹:2016年開始公司回歸初心、回歸主業,聚焦品牌、產品、零售3大緯度升級去做策略修正,于2017年10月份開始全國累計事跡實現正增長,改變了過去5年連續負增長的局面,由此實現了延續穩定增長的趨勢。旗下Metersbonwe品牌競爭力延續提升,ME CITY大受消費者愛好,慢生活品牌CH IN褀發展不俗,童裝品牌Moomoo和ME CITY KIDS穩健前行。

          美特斯邦威會圍繞過去兩年已構成的5大品牌差異化定位的產品競爭力和零售終端競爭力的能力優勢,進1步加強全品牌競爭力價值鏈深度發掘,不斷深挖空間機會、改進完善策略,延續做好產品供應和零售營運的開源節流工作。

          美特斯邦威團體回歸初心、回歸主業發展的信心絕不動搖,堅持旗下5大品牌共同發展競爭力能力延續創新升級絕不動搖,延續推動品牌升級、產品升級、零售升級為全球消費者提供全方位多元生活方式體驗的夢想絕不動搖。

          不斷優化產品滿足消費者多元化需求

          最新發布的《2017⑵018中國服裝行業發展報告》顯示:最近幾年來,我國經濟結構調劑不斷深化,消費已成為經濟增長的主要驅動力。受宏觀情勢影響,服裝行業市場情況也不斷好轉,需求回暖帶動服裝消費安穩較快增長。愈來愈多的消費者在購買服裝的時候,不再僅僅滿足于基本功能,而是對品質和美觀提出了更高的要求。

          創建于2008年的ME CITY作為美邦品牌轉型的典范,在產品和體驗方面的升級迭代可謂行業翹楚。定位都市白領精英人群,ME CITY讓簡約成為最高情勢的精致,以出色的高端精致設計為消費者所愛好。10年以來,厚積薄發,始終走在時尚最前沿,為都市年輕白領帶來獨特的審美感受和購物體驗。

          據品牌負責人介紹: ME CITY的目標是為新中產消費者提供品質生活方式的體驗。它不像普通快時尚品牌那末快,但更精致、品質更高。ME CITY更尋求盡快復刻當下的潮流,提供的是1種不容易過時的(timeless)品質時尚,偏向于極簡主義的調性。同時,它比普通快時尚品牌更理解如何去演繹中國消費者的形體美和對時尚的尋求。

          此次ME CITY帶來的秋冬大秀更是顛倒眾生:這場秀以 UP 為主題,不但寓意當下都市人對生活品質的執著尋求,也標志著品牌的全面升級。大秀云集國內1線名模袁博超、魏小涵、王弘宇、葉翔傾情演繹2018秋冬系列,大秀根據ME CITY的簡約生活、商務生活及摩登生活3大系列分為獨立而又和諧統1的3幕場景,從浩大的宇宙到清新的森林,從錯覺叢生的城市建筑到充滿未來科技感的幾何線條,270度環形投影巨幕所顯現的舞臺視覺,與貫穿其中的模特演繹交相呼應。

          走秀同時結合現場表演的情勢則精彩紛呈,令觀眾琳瑯滿目。青年舞蹈家朱潔靜簡約優美的現看最美的風景代舞表演,滌蕩心靈;而新生代歌手吉克雋逸活力4射的嗓音,1展摩登之感,點燃了全場觀眾的熱忱。星光閃耀,光影交織,整場大秀將時尚融會自然、建筑、流行文化、科技、音樂和藝術元素為1體,為現場觀眾奉上了1場竹苞松茂的視聽盛宴,體現了ME CITY1貫秉持的摩登美學概念。

          線下渠道升級布局購物中心成效初顯

          調查顯示,2017年全球衣飾和鞋履市場的零售額同比增長4%至1.7萬億美元,服裝零售額增速及增速同比均高于整體零售,結束了此前長達5年的下滑態勢。同時,隨著商業地產發展,城市購物中心渠道在服裝銷售中所占比例不斷提升。以購物中心為代表的新型線下渠道不斷發展,在消費升級的影響下,消費者對購物體驗更加重視。

          憑仗對消費者精準的洞察,ME CITY品牌準確地捕捉市場變化,自2016年全面開啟摩登之旅,開幕品牌全面升級計劃。國際的設計團隊前后醞釀5年,帶來全新的國際化品質,更現態度、時興元素,和切合國際潮流的時尚系列。

          除在產品線上不斷推陳出新﹑精益求精,ME CITY更致力于打造舒適的購物體驗:2016年9月,在上海時尚地標南京路上,ME CITY旗艦店迎來全新升級:以白色為主基調,應用不同材質與綠色植物的混搭融會,充分展現品牌尋求簡約生活的態度;整整5層的生活方式主題概念旗艦店中,為顧客顯現不同的精致生活理念,在每層都可縱情發現不同風格的氛圍,享受輕松愉悅的購物時光和細致入微的服務。

          當年10月,ME CITY成都京都旗艦店在金秋迎來店鋪升級:不同樓層的主題生活館展現最新的摩登生活系列男女裝產品,另有會員定制服務打造專屬的私人定制,同時還設有BENBO產品研發總監徐佳帆先生流露咖啡吧,打造1個舒適的放松環境,并有男女裝鞋包﹑配飾等產品,提供成套搭配的完善解決方案,另有家具禮品等創意生活產品滿足生活中不同時刻的需求。

          ME CITY 同時首創強化直營店范本氣力的渠道啟動模式,成功吸引了眾多加盟店,在短短幾年內,就迅速席卷1至3線時尚核心城市,發展了涵蓋上海、北京、武漢、成都、杭州、昆明、長春、哈爾濱等地總計超過 500 家店鋪。

          全品牌發展深度發掘升級路徑

          在第3次消費升級中,消費者日趨尋求品質化、個性化的生活,已然從盲目尋求大牌、跟風購買的群體中脫離,轉而理性尋求高品質、高性價比的商品,同時對品牌選擇有了更細致的認知需求。在這樣的風口下,中國時尚行業將在消費結構調劑的進程中,迎來田亮、賈乃亮、莫小棋、姚櫓、呂星斗、王惠等明星、名模齊聚盛典星耀冰城新的機遇與挑戰。

          活動當日,美特斯邦威團體舉行了薈聚業界領袖的時尚論壇。由著名主持人曹啟泰主持,以《中國品牌面對消費升級的挑戰與機會》為議題,邀約多位商業領袖共同參與,論壇佳賓包括美特斯邦威團體開創人周成建、杉杉控股董事局主席鄭永剛、東華大學副校長劉春紅與康泰納仕時尚設計培訓中心履行總監Dominique Simard。

          佳賓分別重新零售概念引領業態結構重塑、國際化時尚融會與平衡、和品牌價值舉措提高消費者虔誠度3個方面深度探討了第3次消費升級背景下,中國時尚行業所迎來的機遇與挑戰,充分展現了美特斯邦威團體作為中國時尚行業先驅的領導力和影響力??梢灶A感,經歷了品牌裂變、渠道升級的美特斯邦威將朝著多品牌時裝帝國的目標繼續堅定前行。

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          楊大筠

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